레포트

2021년 1학기 영화산업과마케팅 기말시험 과제물(주관식 문제)

작성자
admin
작성일
2021-05-15 07:36
조회
31
2021년 1학기 영화산업과마케팅 기말시험 과제물(주관식 문제)
file_zip.gif 20211기말_미디어4_영화산업과마.zip
해당 자료는 해피레포트에서 유료결제 후 열람이 가능합니다.
분량 : 8 페이지 /zip 파일
설명 : 주관식 문제


- 목 차 -

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지

2. 영화 PPL 정의 및 장점과 단점
1) 정의
2) 장점
3) 단점

3. 영화의 마케팅 믹스 (Marketing Mix) 4요소
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)

4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들

5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유

참고문헌
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지

상품으로서의 영화의 특성은 다음과 같다. 첫 번째로 영화는 정보재이자 경험재로 고위험 산업인 동시에 고수익 산업에 속한다. 영화는 정보재이자 경험재로 측정이 불가능하며 필수재가 아닌 사치재이기 때문에 흥행 여부를 예측할 수 없다. 두 번째는 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비 및 창구 효과가 있다는 것이다. 디지털 융합화로 인해 한 편의 영화가 극장 상영을 마친 후에도 여러 경로를 통해 재생산 되고 있는 현상을 말한다. 세 번쨰 특성으로 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가진다는 것이다. 영화는 정보재로 반복된 소비가 아니기 때문에 짧은 수명을 가진다고 할 수 있다. 네 번째는 스타에 대한 의존도가 점차 높아지고 있는 영역이라는 것이다. 마지막 다섯 번째 특성은 영화는 생산 (제작사) 와 관리 (배급자) 가 이원화되어 관리되는 상품이라는 것이다.


2. 영화 PPL 정의 및 장점과 단점

1) 정의

PPL은 영화나 드라마의 콘텐츠에 특정 제품이나 드라마를 삽입하는 형태로 일정한 대가를 지불하고 영상매체 속에 자연스럽게 등장시켜 관객의 무의식에 상품의 이미지를 심어주는 간접 광고 기법이다. PPL은 관객에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하는 것으로 간접광고라고도 불린다. 좀 더 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품뿐만 아니라 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 그 대가로 광고주 측은 영화 제작에 소요되는 협찬금이나 협찬 상품을 제공하게 된다.

2) 장점

우선 PPL을 통해 자연스럽게 브랜드 수용도를 높일 수 있다. 기존의 직접 광고가 가지고 있는 가장 큰 약점은 광고에 대한 낮은 신뢰도와 수많은 광고물로 인한 심리적 거부감이었는데, 영화에 등장하는 일상적인 제품들은 극의 현실감을 높여주는 역할 또한 수행하고 있으므로 관객들에게 자연스럽게 수용될 수 있다. 그리고 극의 몰입으로 인한 브랜드 인지도 제고에 효과적이다. 실제로 미국 마케팅 학회의 연구 결과에 따르면 이글거리는 태양이 여러 차례 노출된 영화가 개봉된 이후 콜라 소비량이 증가했다고 한다.


- 중략 -
출처 : 해피레포트 자료실
전체 1,712
번호 제목 작성자 작성일 추천 조회
1712
내가 사회복지사라면 문제를 가지고 있는 클라이언트와 어떻게 상담을 진행할 것인지 작성하시오.
admin | 2024.02.14 | 추천 0 | 조회 25
admin 2024.02.14 0 25
1711
행동주의와 정신분석 이론의 특징을 설명하고, 차이점을 제시하시오.
admin | 2024.02.13 | 추천 0 | 조회 39
admin 2024.02.13 0 39
1710
학교사회복지사의 역할 및 역할수행에 있어서 의 한계점에 대해 사례를 들어 서술한 다음 이에 대한 본인의 견해를 적어주세요.
admin | 2024.02.13 | 추천 0 | 조회 64
admin 2024.02.13 0 64
1709
가족상담] 해결중심단기치료에는 장점과 단점이 있다. 이를 근거로 하여 해결중심단기치료를 사용하는 것이 유용하다고 생각하는지 대해서 찬반을 토론해보시오.
admin | 2024.02.13 | 추천 0 | 조회 74
admin 2024.02.13 0 74
1708
도시재생사업을 로스만의 세 모형과 연계해 논하시오
admin | 2024.01.03 | 추천 0 | 조회 129
admin 2024.01.03 0 129
1707
현대자동차 촉탁계약직 자기소개서) 현대자동차 촉탁계약직 생산직 자소서 What makes you move? 무엇이 당신을 움직이게 하는 것인지 기술 본인이 회사를 선택할 때의 기준
admin | 2024.01.03 | 추천 0 | 조회 239
admin 2024.01.03 0 239
1706
[돌봄전담사 자기소개서] 초등돌봄전담사 자소서 합격예문+[실제면접질문]_돌봄전담사 자소서_초등돌봄전담사 자기소개서_돌봄교사 자기소개서_돌봄교사 자소서
admin | 2024.01.03 | 추천 0 | 조회 145
admin 2024.01.03 0 145
1705
만1세 영역별 관찰일지 15명 분량 - 평가제,평가인증 관찰일지
admin | 2024.01.03 | 추천 0 | 조회 33
admin 2024.01.03 0 33
1704
한국과 라틴아메리카, 고장 난 민주주의
admin | 2023.10.31 | 추천 0 | 조회 30
admin 2023.10.31 0 30
1703
[면접자료] 국민은행 면접질문 및 답변모음
admin | 2023.10.30 | 추천 0 | 조회 99
admin 2023.10.30 0 99