2021년 1학기 현대광고와 카피전략 기말시험 과제물(주관식 문제)

작성자

admin

작성일

2021-05-26 13:49

조회

103

2021년 1학기 현대광고와 카피전략 기말시험 과제물(주관식 문제)

?20211기말_미디어3_현대광고와카피.zip

해당 자료는 해피레포트에서 유료결제 후 열람이 가능합니다.

분량 : 8 페이지 /zip 파일

설명 : 주관식 문제

- 목 차 -

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.

2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.

3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오.

4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.

5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.

참고문헌

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.

광고의 커뮤니케이션 기능은 총 세 가지로 구분할 수 있다.

1) 정보기능
정보기능은 광고주가 제품 및 서비스 등이 가지는 특성들을 정보적 차원에서 소비자들에게 알려주는 것을 의미한다.

2) 상기적 기능
상기적 기능은 소비자들이 특정한 회사의 제품 및 서비스 등을 채택하게 될 경우 이미 노출되었던 광고들의 내용을 상기함으로 인하여 채택을 받는 것에 도움이 될 수 있는 것을 의미한다.

3) 설득기능
설득기능은 광고의 적극적인 의미로 볼 수 있으며, 소비자들이 자신들의 제품 및 서비스 등을 이른 시일 안에 채택할 수 있도록 하는 광고를 통하여 이를 설득하는 것을 의미한다고 볼 수 있다.

2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.

1) 실증형
실증형은 상품이 가지는 장점을 직접적으로 제시하는 기법이며 광고 상품이 경쟁 상품과 비교할 때 확실한 장점이 있다면 효과적이라고 할 수 있다.

2) 증언형
증언형은 상품을 직접 써 본 사람들이 등장하고 경험을 직접적으로 증언하는 방법이라고 할 수 있다.

3) 일상의 단면형
일상의 단면형은 단편 소설과 같이 일상생활의 한 장면을 두어 상품을 사용하고 느끼는 소비자들의 혜택과 연결시키는 방법이다.

- 중략 -

출처

해피레포트 자료실

« 2021년 1학기 정신건강사회복지론 기말시험 과제물(회복패러다임과 정신재활 등)

회사가 붙잡는 사람들의 1% 비밀을 읽고 - 변화하는 인재의 패러다임 Up »

목록보기

전체 1,729

번호	제목	작성자	작성일	추천	조회
1729	기초간호과학 2025) 1. 인플루엔자 바이러스 발생기전 증상 간호중재 2. 파종성혈관내응고증후군(DIC) 발생기전 증상 간호중재 3. 표적치료제 정의, 암종별, 부작용, 간호중재 admin \| 2025.04.16 \| 추천 0 \| 조회 17	admin	2025.04.16	0	17
1728	부동산법제 2025년 1학기 방송통신대 중간과제물) 서울시 종로구 대학로 이화사거리 근처에 꼬마 빌딩 甲이 차용금 1억 원을 변제하지 못하자 丙은 2025년 3월 15일 근저당권에 admin \| 2025.04.16 \| 추천 0 \| 조회 16	admin	2025.04.16	0	16
1727	유아교육과1)유아의 놀이주제 한 가지를 정하고, 실내 환경구성 방안에 대해 기술하시오. 유보통합에 따른 현재 유아교육, 보육 정책 흐름과 변화, 이슈 등과 관련된 뉴스 또는 신문기 admin \| 2025.04.16 \| 추천 0 \| 조회 16	admin	2025.04.16	0	16
1726	이러닝 사이버강의 족보 자료실 문화기술과사회변동 족보통합본 (퀴즈포함) 업로드 admin \| 2025.04.15 \| 추천 0 \| 조회 28	admin	2025.04.15	0	28
1725	한국 사회복지행정의 역사를 설명하시오. Down admin \| 2025.04.15 \| 추천 0 \| 조회 26	admin	2025.04.15	0	26
1724	SKT(SK텔레콤) vs KT 기업 경쟁전략 비교분석과 마케팅전략 비교분석 자료 admin \| 2025.04.15 \| 추천 0 \| 조회 22	admin	2025.04.15	0	22
1723	A+자료입니다)지역사회간호학 자료 가족간호과정 케이스 스터디, 가족간호진단 3가지 보고서 admin \| 2025.04.15 \| 추천 0 \| 조회 25	admin	2025.04.15	0	25
1722	요양원 운영규정 2025년 3회 연속 평가 A등급 실제 사용분 Up admin \| 2025.04.15 \| 추천 0 \| 조회 25	admin	2025.04.15	0	25
1721	고충처리 지침 야간근무 지침 인권침해 대응지침 요양원 3대 추가 지침 Report admin \| 2025.04.15 \| 추천 0 \| 조회 24	admin	2025.04.15	0	24
1720	2023년 만0세 신입원아 적응일지 / 일주일분량 적응일지 5명 (아주 상세합니다) admin \| 2024.06.26 \| 추천 0 \| 조회 99	admin	2024.06.26	0	99