레포트

coupang 쿠팡 기업분석과 쿠팡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 쿠팡 향후방안제안 PPT 자료

작성자
hadesyi
작성일
2021-03-30 21:14
조회
77
coupang 쿠팡 기업분석과 쿠팡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 쿠팡 향후방안제안 PPT 자료





coupang 쿠팡 기업분석과 쿠팡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 쿠팡 향후방안제안 PPT

coupang 쿠팡 기업분석과 쿠팡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 쿠팡 향후방안제안 PPT




1. 소셜커머스란

2. 쿠팡 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁자분석)
(3) Customer (고객분석)

3. 쿠팡 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 쿠팡 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 쿠팡 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 결론 및 향후전략방안
INDEX

1. 소셜커머스란

옥션, G마켓,11번가등 큼직한 오픈마켓들이 자리잡고 있는 인터넷상거래 시장에 소셜커머스라는 바람을 일으키고 또 엄청난 매출을 올린 쿠팡이라는 기업의 마케팅전략에 대하여 조사를 해보았다.

소셜커머스란
소셜커머스의 개념
페이스북, 트위터 등의 소셜 네트워크 서비스(SNS; Social Network Service)를 활용하여 이루어지는 전자상거래의 일종으로, 일정 수 이상의 구매자가 모일 경우 파격적인 할인가로 상품을 제공하는 판매 방식이다. 소셜 쇼핑(Social shopping)이라고도 한다.
상품의 구매를 원하는 사람들이 할인을 성사시키기 위하여 공동구매자를 모으는 과정에서 주로 소셜 네트워크 서비스를 이용하기 때문에 이런 이름이 붙었다.
이런 높은 할인율이 제공되는 것은 판매업체가 박리다매와 홍보 효과를 기대하기 때문이다. 일반적인 상품 판매는 광고와 마케팅 의존도가 높지만 소셜 커머스는 소비자들이 소셜 네트워크 서비스를 통하여 자발적으로 상품을 홍보하면서 구매자를 모으기 때문에 마케팅에 들어가는 비용이 거의 들지 않는다. 그런 이유로 일부 업체는 소셜 커머스 자체를 판매의 수단이 아니라 장기적인 고객을 확보하기 위한 홍보마케팅의 수단으로 생각하기도 한다.



도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기

특성

매출 : 낮음
마진 : 적자
경쟁자 : 소수
세분시장 미 구분

매출 : 급속성장
매진 : 증대
경쟁자 : 점차 증대
신규기업 : 진입쇄도
시장성장속도 : 빠름

매출 : 최대매출
마진 : 최대
경쟁자 : 안정적
세분시장 : 명확한 구분
시장성장속도 : 둔화

매출 : 매출쇠퇴
마진 : 감소
경쟁자 : 감소
시장성장속도 : 감소

전략
서비스 설계 시 고객 참여유도
긍정적 구전의 자극
경쟁우위 전략 개발
브랜드 선호 유도
반복 구매 유도
제품 선호형 광고
경쟁우위 전략 개발
영업비용 감소
특정 세분시장 집중
보조서비스의 추가

철수
수확
제거
비용 절감
재활성화

소셜커머스의 성장

2. 쿠팡 3C분석

3C - Company


고객만족실현
중심

소셜 커머스 업계 중 최초 연 흑자기록!!→업계의 선두주자



3C - Competitor
강점
막강한 자본력과 홍보
빠른 성장력
약점
인터넷 상에서 소개된 서비스와 실제 서비스와의 품질차이
기회
‘프라이빗라운지’등 업계 인수합병을 통한 기업 성장, 스마트폰의 대중화
위협
후발업체의 추격

강점
시장선점효과 높은 인지도,독특한메뉴약점
적은 상담원
경쟁사와 차별화 미흡
기회
스마트폰의 대중화,그루폰과의
합병
위협
후발업체의 추격


3C - Customer

20~30대
여성이
대부분

3. 쿠팡 STP분석

Segmentation

심리적 : 양보다는 질, 저렴한 가격을 추구하는 라이프스타일
행동적 : 편리함을 추구하는 라이프스타일
틈새시장 : 안드로이드폰, 아이폰등과 같은 스마트폰의



자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16214546&sid=leesk55&key=



[문서정보]

문서분량 : 40 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : coupang 쿠팡 기업분석과 쿠팡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 쿠팡 향후방안제안 PPT
파일이름 : coupang 쿠팡 기업분석과 쿠팡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 쿠팡 향후방안제안 PPT.pptx
키워드 : coupang,쿠팡,기업분석과,마케팅,SWOT,STP,4P전략분석및,향후방안제안,PPT
자료No(pk) : 16214546
전체 1,712
번호 제목 작성자 작성일 추천 조회
1712
내가 사회복지사라면 문제를 가지고 있는 클라이언트와 어떻게 상담을 진행할 것인지 작성하시오.
admin | 2024.02.14 | 추천 0 | 조회 24
admin 2024.02.14 0 24
1711
행동주의와 정신분석 이론의 특징을 설명하고, 차이점을 제시하시오.
admin | 2024.02.13 | 추천 0 | 조회 36
admin 2024.02.13 0 36
1710
학교사회복지사의 역할 및 역할수행에 있어서 의 한계점에 대해 사례를 들어 서술한 다음 이에 대한 본인의 견해를 적어주세요.
admin | 2024.02.13 | 추천 0 | 조회 63
admin 2024.02.13 0 63
1709
가족상담] 해결중심단기치료에는 장점과 단점이 있다. 이를 근거로 하여 해결중심단기치료를 사용하는 것이 유용하다고 생각하는지 대해서 찬반을 토론해보시오.
admin | 2024.02.13 | 추천 0 | 조회 73
admin 2024.02.13 0 73
1708
도시재생사업을 로스만의 세 모형과 연계해 논하시오
admin | 2024.01.03 | 추천 0 | 조회 120
admin 2024.01.03 0 120
1707
현대자동차 촉탁계약직 자기소개서) 현대자동차 촉탁계약직 생산직 자소서 What makes you move? 무엇이 당신을 움직이게 하는 것인지 기술 본인이 회사를 선택할 때의 기준
admin | 2024.01.03 | 추천 0 | 조회 234
admin 2024.01.03 0 234
1706
[돌봄전담사 자기소개서] 초등돌봄전담사 자소서 합격예문+[실제면접질문]_돌봄전담사 자소서_초등돌봄전담사 자기소개서_돌봄교사 자기소개서_돌봄교사 자소서
admin | 2024.01.03 | 추천 0 | 조회 140
admin 2024.01.03 0 140
1705
만1세 영역별 관찰일지 15명 분량 - 평가제,평가인증 관찰일지
admin | 2024.01.03 | 추천 0 | 조회 30
admin 2024.01.03 0 30
1704
한국과 라틴아메리카, 고장 난 민주주의
admin | 2023.10.31 | 추천 0 | 조회 28
admin 2023.10.31 0 28
1703
[면접자료] 국민은행 면접질문 및 답변모음
admin | 2023.10.30 | 추천 0 | 조회 95
admin 2023.10.30 0 95