IKEA 이케아 마케팅전략과 성공요인분석 레포트- 이케아 기업분석과 마케팅(SWOT,STP,4P)전략분석, 이케아 가치사슬분석과 성공요인분석 PPT레포트 자료
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CONTENTS
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1. 이케아 기업선정배경
이케아의 국내 진출과 갈등
2. 이케아 기업소개
(1) IKEA 기업개요
(2) IKEA CI
(3) IKEA 기업역사
3. 이케아의 성장과정
4. 이케아 마케팅분석
(1) SWOT분석
(2) 가구산업 구조분석
(3) 이케아 STP 분석
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
(4) 이케아 마케팅믹스 4P전략
(5) 기업가치사슬 분석
공급자 가치사슬 분석
유통의 가치사슬 분석
고객의 가치사슬 분석
5. 이케아 성공요인 분석
(1) 고객접근방식의 차이
(2) 직원교육방식의 차이
(3) 제품 표준화 방식의 차이
(4) 매장설계의 차이
(5) 연구 정신의 차이
6. 느낀점
` 참고자료 `
1. 이케아 기업선정배경
이케아의 국내 진출과 갈등
3
.
1. 이케아 기업 선정 배경
4
5
2. 이케아 기업소개
.
2. 기업 소개
(1) IKEA 기업개요
스웨덴의 다국적 가구 기업
창립- 1943년
창립자- 잉그바르 캄프라드
국가- 스웨덴
저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매
6
.
2. 기업 소개
(2) IKEA CI
The IKEA Concept
The IKEA Concept is founded on a low-price offer in home furnishings.
It is based on offering a wide range of
well-designed,
functional home furnishing products
at prices so low
that as many people as possible will be able to afford them.
감각적인
디자인
기능적 제품
저가
다수고객
7
.
2. 기업 소개
(3) IKEA 기업역사
1943 잉그바르 캄프라드에 의해 이케아설립
볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구등 판매
1947 가구판매시작
1951 가구에만 주력
1953 알름훌트 가구전시장 오픈
1955 가구 디자인, 제작 시작
1956 조립식 가구 시작
1963~ 노르웨이, 덴마크, 스위스, 미국, 영국 진출
현재 호주, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스,
벨기에, 체코, UAE, 중국, 러시아, 일본 진출
총 36개국 250개 이상의 매장
8
9
3. 이케아의 성장과정
.
3. 성장 과정
소비자 니즈의 변화
10
4. 이케아 마케팅분석 4-1. SWOT 분석
11
SWOT분석
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats
– Flat Packaging
– 다 품목
– 직접디자인방식
– 가구시장 매출액 기준 세계 1위
– 카탈로그
– 입지
– 소비자 직접조립방식의 불편함
– DIY시장에 대한 한정된 인식
SCANDALS
일본을 제외한 아시아시장에서의 낮은 인지도
– 소비자의 인테리어에 대한 관심
– 합리적 소비자의 등장
– 전자상거래발달
– 해외진출 시 해당국가 관련산업의 반발
– 현지화 전략
– 통신판매업계의 치열한 경쟁
12
4. 기업분석 4-2. 산업구조분석
13
.
4-2. 가구산업 구조분석
IKEA : 5-Forces
14
4. 기업분석 4-3. STP 분석
15
http://sg.shownearby.com/place/IKEA-Alexandra/400820/demographics/housing-type-by-households
(출처)
SEGMENTATION
16
SEGMENTATION
1, 2인 가구 변화추이
행정구역별
연령별
2010
2010
2010
2010
인구 (명)
남자 (명)
여자 (명)
성비(명) (%)
전국
계
47,990,761
23,840,896
24,149,865
98.70
전국
0 – 4세
2,219,084
1,142,220
1,076,864
106.10
전국
5 – 9세
2,394,663
1,243,294
1,151,369
108.00
전국
10 – 14세
3,173,226
1,654,964
1,518,262
109.00
전국
15 – 19세
3,438,414
1,826,179
1,612,235
113.30
전국
20 – 24세
3,055,420
1,625,371
1,430,049
113.70
전국
25 – 29세
3,538,949
1,802,805
1,736,144
103.80
전국
30 – 34세
3,695,348
1,866,397
1,828,951
102.00
전국
35 – 39세
4,099,147
2,060,233
2,038,914
101.00
전국
40 – 44세
4,131,423
2,071,431
2,059,992
100.60
전국
45 – 49세
4,073,358
2,044,641
2,028,717
100.80
전국
50 – 54세
3,798,131
1,887,973
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15090417&sid=leesk55&key=
[문서정보]
문서분량 : 37 Page
파일종류 : PPTX 파일
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키워드 : IKEA,이케아,마케팅전략과,성공요인,레포트,기업과,마케팅,SWOT,STP,P
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