노스페이스 마케팅 사례연구 PPT 자료등록 노스페이스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 노스페이스 향후마케팅전략 제안 다운
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노스페이스 마케팅 사례연구 PPT 자료등록 노스페이스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 노스페이스 향후마케팅전략 제안
[ 노스페이스 마케팅 사례연구 PPT ] 노스페이스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 노스페이스 향후마케팅전략 제안
1. 노스페이스 브랜드소개
2. 노스페이스 기업환경분석 (5 Force Model분석)
3. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 노스페이스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 노스페이스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 노스페이스 향후 마케팅전략 제안
(1) 전문성 강조전략
(2) 문화마케팅 전략제안
(3) 장기적전략 제안
INDEX
1. 노스페이스 브랜드소개
브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구
로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,
Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함
노스페이스 브랜드소개
1. 세계적인 Alpinist들과 함께 하는 제품 개발
2. 보다 진보된 최첨단 소재를 위한 연구 개발
3. 혁신적인 개념의 디자인과 설계
4. 엄격한 테스트와 실제 원정을 통한 철저한 검증
노스페이스 브랜드소개
▶ 영원무역 + 골드윈코리아
(골드윈-일본-과의 합작회사, 영원무역의 자회사)
▶ 전세계 판매량 2위(1위-미국. 1조원)
□ About The north face
노스페이스 브랜드소개
Create Different!
세련된 디자인으로 등산인 이외의 일반인에게도 이목
Eliminate Traditional Image!
아웃도어 브랜드 〓 4~50대 장년층이라는 기존 인식 탈피
Keep High Quality!
고기능성과 높은 퀄리티 유지
기업비전
2. 노스페이스 기업환경분석
(5 Force Model분석)
1) 인구통계적 환경
우리나라 연령대별 인구 현황과 전망
`단위 : 천 명, %`
`출처 : 통계청 자료 자체 가공`
2) 경제적 환경
`출처 : 통계청 자료 자체 가공`
`단위 : 1조원`
CSI 〓[(매우 좋아짐×1.0＋약간 좋아짐×0.5－약간 나빠짐×0.5－매우 나빠짐×1.0)/전체 응답 가구수×100]＋100소비자심리지수 〓 주요 개별지수(현재생활형편 등 6개)를 표준화
3) 사회적 환경
여가시간 증가
여가용품 생산증가
여가
다양화
2005년 대비 여가활동 참여율 2.5배 증가
2014년 등산화, 텐트 생산 증가율 전년대비 71%, 46.1%
2014년 전국 관광지 관광수입 전년대비 21% 증가
`출처 : 삼성경제연구소, SERI`
시공간 제약의 극복
여가 다양화에 따른 새로운 비즈니스 트렌드(1)
전문적인 여가활동 추구
특정 층 여가의 대중화
감성 및 체험활동 중시
40대
여성
여가 다양화에 따른 새로운 비즈니스 트렌드(2)
4) 기술적 환경
기능성 섬유
방수, 방풍, 보온, 통기성, 흡습속건 등의 기능 보유
체온조절, 근육운동 활성화, 피로 지연 등의 역할
가격이 비싸도 소비자들이 더욱 선호
5) 법률적 환경
짝퉁과의 전쟁 선포(2007)
법적 규제 강화로 많이 사라짐
3. 노스페이스 SWOT분석
S
Strength
w
W
자료출처 : https://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=16218922&sid=leesk55&key=
[문서정보]
문서분량 : 39 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 노스페이스 마케팅 사례연구 PPT 자료등록 노스페이스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 노스페이스 향후마케팅전략 제안
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